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澳门金沙国际:网红经济为何走红

时间:2020/1/14 11:14:14   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在中国,网络红色经济有着充足的社会基础。根据百度的“95后”生活方式研究报告,中国的“95后”人口约为1亿。他们是在互联网上长大的,喜欢刷屏幕,享受生活,发泄不满。埃森哲的研究显示,超过70%的中国“95后”消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。互联网经济的兴起大大降低了通信成本...
    在中国,网络红色经济有着充足的社会基础。根据百度的“95后”生活方式研究报告,中国的“95后”人口约为1亿。他们是在互联网上长大的,喜欢刷屏幕,享受生活,发泄不满。埃森哲的研究显示,超过70%的中国“95后”消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。

互联网经济的兴起大大降低了通信成本,使得一些锚在短时间内获得巨大的流量成为可能。一场“魔术”表演和一首感人的歌曲,在互联网的推动下,可能会让一个不知名的人成为网红。

中国数字经济和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时,媒体传播环境、企业广告和消费者也发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销部副教授周颖认为,互联网红色经济已经将“人-商品-市场”重组为“商品-人-市场(在线)”。需求路径已经从“需求-产品-消费”重构为“内容-需求-消费”。从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到“看到并购买你所看到和得到的东西”,重构商业逻辑;沟通模式的重构,从销售产品到销售信任。此外,营销模式已经重新构建,“顺买”和“种草”(向粉丝推荐产品)的营销已经展开。

新浪微博首席执行官王高飞曾在微博上写道:“事实上,近年来真正成功的互联网名人都没有制作流行内容。他们都首先构思产品定位,然后精确瞄准目标受众,为这些人制作他们喜欢的内容,然后制作产品。”

这篇评论指出了互联网红色经济的核心。互联网用户的最终目标不是赢得流量,而是通过流量来实现流量。从这个目标出发,他们要做的第一件事就是根据目标用户的喜好设计自己的形象和计划自己的表演,从而在他们心中创造一个“定位”。例如,美容主播李佳琪销售口红,其目标用户是年轻白领女性。然后他会尽力把自己描绘成“口红的第一兄弟”,然后根据女性心理学设计一些直接打动他心灵的营销词汇。

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